汕尾比亚迪730立方不锈钢水箱
一、项目概述
1.1 传播主题：冲锋向前，引领未来
1.2.1品牌定位分析：
1、产品层面—新能源汽车居于世界科技前沿，代表汽车未来发展方向；
2、企业层面—本土自主创新企业，不断提高自我创新能力，力争在未来做民族的世界级汽车
3、消费者层面—目标消费者大多属于事业起步阶段，拥有激情和理想，冲锋者精神与消费者努力奋斗的精神相匹配
1.3 5W理论运用
1．4 产品介绍
总体：
比亚迪在中低端市场有一定地位；以“打造民族的世界级汽车品】牌”为产业目标，立志振兴民№族汽车产业。
销售情况：销量逐年增长，13年销量全国第十三，在自【主品牌排名中排第二，仅次于长城；
品牌：
品牌资产高速发展，成为增长最快的自主汽车产业；
外观：
制↑作工艺内外细致美，配置丰富。最大卖点在于外观符合国人的审美观——贪大图全。
产品分类：
汽车产品包括卐各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。
科研成果：纯电动汽车技术◥处于世界领先地位，纯电动轿车F3E实现⊙零排放，零噪音，零污染三无目标；
研究出全球首款双模动力汽车，F3DM上市意味着一直处于跟跑地位的①汽车行业，第一次实现领跑；
1.4.1产品特点
1、比ㄨ亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标；
2、外观符合国人审美观，性价比○较高，较符合受众需要；
3、比亚迪为全球第二大移动能源供应商 ，纯电动汽车技术处于世界领先地位，汽车新能源〗研究处于世界领先地位
1.5．高校市场情况
高校市场概述：
高校成¤为汽车的主要潜在市场之一，在校大⌒ 学生无疑也是关注、欣赏并塑造汽车文化的一支中坚力量。校园文化与汽车文化不断擦出火花；
高校市场特点：
高校内部师生集中程度高，信息传播速度快，易受周围ㄨ人影响；但是各个高校比较分≡散，各有各的校园文化，需要形成整体宣传效应比较不易；
高校竞♂争状况：
德日系汽车知名度高，奔驰，宝马和奥迪等高价汽车深受喜爱；
国产汽车近年来销量逐步Ψ 上升，部分品牌开始▂关注高校市场，其中广汽本田，吉利，一汽大众等品牌实力雄厚；
比亚迪占领中低档汽车市场，价格有一定优势；
1.6、受众分析
现实消费者：
高校教职工及其高校商业服々务人员，人◥数相对较少，却是一支不可忽视的力量；
注重生活质量，有稳定的工作收入，具备一定经济基础，有良好的理财和投资意识，文化程度高，购买较︻理性，需要车作为代步工具；
潜在消费者:
高校在∮校大学生，人数众多，有巨大市场潜力
较为感性，消费观正在逐步形成，购买较为感性◣，追逐理想，关●心毕业后的出路，渴望锻炼和自我发展，求知欲望强烈；表现欲望强烈▲，渴望被身边人肯定和尊重；
注重人际关系，积累人脉，都处于一定的』群体之中，受群体影响大，注重好友圈；追求流行时尚，关心周▓围环境的变化，喜欢新鲜，表现自我个性；空闲时间较多，娱乐和求知，好奇心重；70%参加↘过社团
